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TCL通讯目标手机全球前3底气和挑战都有

发布时间:2019-05-15 00:32:05 编辑:笔名

2016MWC大会再次成为中国厂商竞相发布新品的重要舞台。TCL通讯本次发布了旗下阿尔卡特品牌旗舰智能IDOL 4系列、其二合一Windows10系统平板电脑PLUS10,展示了POP 4系列、PIXI4系列等多款智能新品,并在现场进行了5G终端到终端(D2D)解决方案演示。

TCL通讯CEO郭爱平随后在接受媒体采访时,针对一系列新产品论述了TCL通讯2016年在产品规划、市场渠道和品牌策略上的新布局。TCL通讯2015年官方公布的销量达8355万台。按照GARTNER的报告,TCL通讯2015年的出货量在全球厂商中排名第五。根据IDC的数据,2015年TCL通讯在海外的出货量位居中国厂商。

TCL通讯未来目标是成为全球前3的厂商,那末2016年的新布局接下来会给TCL通讯与行业格局带来哪些变化?

结合郭爱平在采访中透露的信息,《壹观察》分析如下:

1、TCL通讯将重点布局VR

本届MWC展会VR已成为热门的话题,TCL通讯也展现了自己的VR产品方案,IDOL4S用户可通过在产品包装盒里配备的VR眼镜观看内预装的VR内容,需要更多内容则可以自行到VR Store下载,支持Google VR Cardboard标准。

国内智能企业目前更多处于国内市场份额与海外市场之争阶段,而VR是需要重金投入的领域,因此真正发力的企业其实不多,那末TCL通讯会是其中之一吗?

郭爱平认为,从产业大环境来看,预计未来年VR销售收入将超过平板电脑,因此会是一门大生意,TCL通讯当然不会放过。但是对TCL通讯来说,做VR硬件的技术和做差别并不大,其中关键点之一就是算法,说简单点其实就是找一个成像后的标准,然后去进行快速处理,因此需要硬件、服务器、高速络、运用等配套协同。所以在研发成本上,和从零开始的终端厂商相比TCL通讯是相当有优势的。而从现阶段来看,VR技术基本每半年或一年就会有一个很大的技术提升,因此对于普通用户来讲专门买VR一体机没必要,智能加Cardboard眼镜的方式是比较现实的选择。TCL通讯是首家发布真正意义上可以让VR与平板和适配的厂商。

从以上几个维度来看,VR实际上是硬件+软件+应用+通讯技术的整合产品,而TCL通讯有望借此转型成一个与应用、软件关联度更高的公司,而不但仅是一个硬件制造商。郭爱平强调称:VR对TCL通讯来说是一个很好的发展机遇,也是重点发展方向。

2、智能两年后会有突破

经过近10年革新,全球智能行业目前都面临创新困难和同质化困扰,本届MWC展会在产品方面其实与2015年相差无几。TCL通讯本次发布了旗下阿尔卡特品牌旗舰智能IDOL 4系列,使用了Boom Key按键,在不同使用场景下可实现不同功能,比如待机状态下按Boom Key按钮直接拍照,看照片时按Boom Key按键可进行回放和幻灯片放映等。

郭爱平泄漏,IDOL 4的前一款旗舰产品IDOL 3在2015年全球销售国家超过100个,据统计购买IDOL 3的用户其中有10%都是由iPhone转化而来,原因就是IDOL 3独特的差异化设计和功能。

除此之外,TCL通讯在本届MWC上还推出了新的POP系列智能,POP系列强调设计,主要面向中端用户。面对整个智能行业创新问题,郭爱平对此表示:从目前产业情况来看年都不会有太大变化,但两年之后将会有突破性进步,比如柔性屏的使用就会为个性化产品创新腾挪出很大空间。

3、2019年5G开始商用

智能化设备迅速增长带动了5G市场需求与研发投入,5G已成为本届MWC展会中热门的话题。中国工信部近日也正式公布了5G规划的具体部署:基础研发实验将在2016年-2018年进行,分为5G关键技术实验、5G技术方案验证和5G系统验证三个阶段进行。

本届MWC展会TCL通讯也正式演示了5G终端到终端(D2D)解决方案,不同智能终端之间可不依靠基站,实现5G设备之间的高速数据传输,也就是业内讨论多年的万物互联的设想落地的基础。

郭爱平认为,现在5G还没有构成统一标准,TCL通讯在5G方面研究较多,今后在技术方面会不断投入。此次演示的5G方案只是TCL通讯研究的几个突破点当中的一个。真正的标准制定之后,商用化估计要到2019年才能推出真正的5G的运用。

4、抢先发布Windows 10二合一平板电脑新品

除产品外,Windows10二合一平板电脑也成为本届MWC展会中国企业的重点,包括TCL通讯、华为、联想等都发布和展出了产品,业内称小米也在研发自己的二合一平板电脑产品,预计今年上半年推出。

TCL通讯在本届MWC展会开始之前抢先发布了阿尔卡特二合一平板电脑新品PLUS 10,采用英特尔处理器,完全支持微软Windows 10操作系统,配备可兼容4G/Wi-Fi连接的键盘和Windows10系统的移动平板,同时支持4G络。

据郭爱平透露,2015年TCL通讯平板电脑全球销量到达500万台,是全球平板电脑出货量前10位的企业。因此TCL通讯在平板电脑上面有着深厚的产业链和产品设计经验,会比传统PC企业在二合一产品形态和移动通讯方面做得更好。

5、一站式产品和服务提供商

TCL通讯2015年全球销量达8355万台,其中海外销量达7422万台,占比近90%。IDC数据显示,2015年TCL通讯海外市场出货量超越联想、华为、中兴等品牌位居国产厂商位。

TCL通讯是早启动国际化的中国厂商,2004年通过收购阿尔卡特业务,具有了强大的移动专利和海外运营商渠道,目前已覆盖全球主流运营商和海外市场。

另外,和TCL通讯同属TCL集团的华星光电,本月在武汉公布启动LTPS6代线,主要用于生产高端智能屏幕。项目一期设计产能3万片/月,可实现产值超百亿元。这也是国内首条LTPS6代线。这无疑会使得TCL通讯在产业链上的优势得到进一步提升。

郭爱平表示,TCL通讯在海外市场的策略类似于为运营商提供一站式购物解决方案。也就是说,TCL通讯在海外市场建立了一个从低端到高端,从、数据卡、无线路由器、可穿戴设备,到移动大屏、VR、二合一平板电脑等全产品线体系,并且每年会根据不同国家和不同市场进行相应变化。目标只有一个,就是运营商和客户有需要,到TCL通讯拿就好了,可以满足他们对各类型产品的需求。

目标全球前三,TCL通讯还有哪些变量?

郭爱平认为,未来年内全球主流厂商可能只剩家,而TCL通讯目标是5年以内在行业做到销量第三,智能机做到全球第五。这也就意味着,TCL通讯要比其他国产厂商跑的更快。《壹观察》分析认为,以下三个方面将成为影响TCL通讯未来格局的变量因素:

1、品牌力。TCL通讯依靠与全球运营商紧密合作,在出货量方面已成为全球第五大厂商,但与前五大厂商的其他企业相比,TCL通讯在全球的品牌影响力还需要加强。

在今年MWC展会前,TCL通讯已开始了调整,比如将旗下阿尔卡特品牌启用全新标志与形象:将ALCATEL ONETOUCH简化为ALCATEL,同时采用更年轻、时尚与互联化的标志设计,更加符合年轻用户群体的认知与传播。同时,TCL通讯也计划在海外市场推广TCL品牌,定位200欧元以上的中、高端产品。

不过对多年来习惯按照海外运营商产品和市场传播节奏的TCL通讯来讲,提升市场品牌能力就意味着必须找到自己主导的传播节奏,并结合互联和社交媒体更加快速的响应年轻用户的喜好和关注热点。TCL通讯目前已经在海外多个市场展开体育营销,如在北美130多个城市赞助The Color Run这1全球性的赛事,此前也在法国连续5年赞助环法自行车赛,相信2016年TCL通讯将会在品牌力方面进行更大的投入。

2、高端旗舰产品。这实际上是与品牌提升相互依存的一个问题,阿尔卡特品牌在完成全球化覆盖的同时,此前与全球主要竞争对手相比手中还是缺少重武器,也就是售价在350欧元以上,并且得到用户和市场认同,可以提高与运营商议价能力的高端旗舰产品。

今年在CES展时,郭爱平已经提出TCL通讯今年要发力中高端市场。这次MWC上发布的IDOL4系列是TCL通讯今年要重点打造的中高端旗舰,公司管理层在发布会上表示有信心IDOL4系列将可以在欧元这个价格区间获得5%的市场份额。

3、中国智能市场。中国作为全球的智能市场,这是每一家目标全球前三企业不能回避的问题,对本就是中国品牌的TCL来说更是如此。但众所周知,中国已是全球竞争为残酷的红海市场,即使三星都难低中国市场份额下滑,LG、索尼、HTC等品牌更是几近出局。

如何提高中国智能市场份额,这是从2011年底以来TCL通讯高层一直在思考的问题。2015年末,TCL通讯中国区迎来新的总裁杨柘,杨柘曾就职三星和华为,对两者在中国市场的品牌提升起到了重要作用。2016年TCL通讯在中国市场如何出牌,已成为各方关注的热点。

综合以上信息,《壹观察》认为,随着在、多形态智能终端、品牌体系、中国市场等进行的一系列新布局,作为全球第五大企业的TCL通讯也在经历一场从内到外的革新。基于从整合产业链和多终端产品布局能力上来看,TCL是接近三星的中国企业。TCL通讯在终端领域打拼十余年,能否在5年内凭仗自身的行业敏感度和竞争优势,通过品牌重塑战略克服接下来的种种挑战呢?

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