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兰蔻让草根名人当新创意总监她是视频站美妆

2018-10-29 12:27:50

兰蔻让草根名人当新创意总监 她是视频站美妆博主

在界面之前的报道里,常常提到在YouTube上走红的美妆博主。她们在视频中从妆到发的辛勤教导,在用户中迅速积累起火爆的人气,其中不乏有借此成为自创品牌CEO或是当红节目主持人的励志案例。

但像Lisa Eldridge这样直接被法国高级化妆品兰蔻选为创意总监的,还真是凤毛菱角。翻看她的YouTube美妆教程,发现Eldridge的视频十分质朴,有些连配乐都没有,但每一个产品和它的用法都说得相当明白。Eldridge走红的作品是 PMS Face 和 经典烟熏眼妆 ,点击量早已超过100万。

其实在7月6日的签约之前,Lisa Eldridge已经被人称作是一名 化妆大师 了。她的个YouTube作品,是给一个维多利亚的秘密的模特化妆。主题叫做 会见前男友 ,这个作品花了整整一个星期,一出来就反响热烈。

草根平台起家的名人有时候很难搞清楚他们职业发展的先后顺序,所以并不知道Eldridge是先在YouTube上红起来才被人称作 职业化妆师 ,还是先做了 职业化妆师 才在YouTube上开了版块。总之,连《泰坦尼克号》的 肉丝 凯特温斯莱特(Kate Winslete)、英国的Vogue杂志、LOVE杂志、还有着名摄影师Mert Alas、Marcus Piggott都是她的大粉丝。

有这些名人的支持,Eldridge的视频那里还需要做什么广告和营销,她创建了一个强有力的美妆社区,名叫 Lisa Fans 。但是和其他美妆博主总是秀卧室不同,社区里的人谁也没有见过博主的卧室和堆满了化妆品的桌子。从某种程度上来说,这些小细节都像在暗示:这个女人真的非常自信。

但Eldridge也许觉得 自信 这个词都不能形容她了。Eldridge近日在对The Cult站回忆起自己的幼年,在13岁时,她收到一本化妆书的礼物, 我当时想,这也能当工作?

结果随着年龄的增长,化妆还真成了Eldridge的爱好,虽然一开始她好像只是为了逃避学数学,不过一个肯花费一周时间没日没夜地测试化妆品的人,不是工作狂就是太爱手中的事业了。

Eldridge明显是后者。 有人曾问我: 你想成为成么样的化妆师? 。我的回答是: 像Vogue杂志封面那种的呗! 我现在想起来觉得自己当时太自负了。 Eldridge对The Cult说道。

但其实Eldridge早已看到美妆博主背后对品牌的影响力。在她进入YouTube之前,她常常观看一个名叫Lauren Luke的人的视频,一个女孩儿坐在卧室里摆弄化妆品,她的小狗待在一旁的篮子里微微打鼾。

还有比这更亲切更接近真实的广告大片吗?在Eldridge看来,YouTube是真正专注于消费者的渠道,一个女孩在视频里说出的每一句对品牌和产品的评价都代表着消费者自己的心声。

这一点很有力量。但现在YouTube上也有了很多赞助的视频,所以情况有点不同了。但是回顾以前,那真的是非常真实的,我非常喜欢。这些人的个性都表现得淋漓尽致。 Eldridge说。

慢慢积累起经验的Eldridge很擅长依据不同人的个性为他们化妆,她还花大把的时间测试化妆品,包括皮肤的类型。有的时候,她还会在她的 Lisa Fans 群里问问大家的想法。而对于大牌化妆品,从产品的出产地到工厂名字;从配方的名称到品牌标签,Eldridge都几乎烂熟于心。这恐怕也是兰蔻选中她的原因:敬业且足够了解这个行业。

这确是一个美妆博主和高端大牌合作的成功先例。据Vogue称,Eldridge已经形成了自己的标签,她曾在视频中把兰蔻的眼线笔、唇膏、眼影盘等种种商品示范得很好,并教会了人们到底怎么使用它们。

所以,这个故事告诉我们:人还是要有梦想,万一实现了呢?

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